Konzept
Neu, überraschend, einzigartig
Oysters & Pearls ist die New Luxury Experience, welche die Liebe zu feinem Schmuck und exklusiven Uhren mit der Genusswelt von Gourmetfood verbindet.
Gastgeber ist das Delikatessenhaus Dallmayr. Mit seiner einzigartigen Expertise im Gourmetfood, dem 2-Sterne-Restaurant Alois und der exzellenten Lage in unmittelbarer Nähe der Maximilianstraße zieht das ikonische Traditionshaus am Tag über 4000 Gäste an. Teilnehmenden Marken eröffnet sich der Zugang zu einer luxusaffinen und kaufkräftigen Zielgruppe.
Rund 25 ausgesuchte Premium- und Luxusbrands mit höchsten Ansprüchen stellen im Rahmen des dreitägigen Events VICs, VIPs, Medienvertretern, Influencern sowie der Öffentlichkeit ihre exklusiven Produkte vor. Die teilnehmenden Marken haben die Möglichkeit, diese direkt oder mittels eines lokalen Juweliers zu verkaufen.
Oysters & Pearls erzeugt durch eine intensive Medienpartnerschaft mit dem Magazin MADAME und umfassende begleitende PR- und Marketing-Maßnahmen eine exzellente Reichweite in die relevanten Zielgruppen.
Für alle Beteiligten ergibt sich ein wechselseitiger Imagetransfer, der die gemeinsamen Werte Tradition, höchste Qualität, Handwerkskunst, Eleganz, Modernität und Stilsicherheit vermittelt.
Audience
Stylish, modern & chic
- Eine durch umfangreiche Marketing- und PR-Maßnahmen sowie die Medienpartnerschaft mit dem Magazin MADAME aktivierte luxusaffine und kaufkräftige Kunden von Dallmayr zwischen 35 und 55 Jahren
- Kunden aus dem exklusiven Verteiler von Dallmayr sowie die gehobene Laufkundschaft des ikonischen Delikatessenhauses in Münchner Bestlage
- Eingeladene VIP-Kunden der teilnehmenden Marken
Datum & Ablauf
Drei Tage Faszination Schmuck und Uhren, kulinarischer Genuss, beste Stimmung
14. – 16. November 2025
Oysters & Pearls orientiert sich an den Öffnungszeiten des Hauses Dallmayr
Samstag, 15.11. (9.30 Uhr – 19 Uhr)
Zweiter Verkaufstag von Oysters & Pearls für Endverbraucher und geladene Gäste. Ab 19 Uhr findet die Secret Brand Night statt.
Sonntag, 16.11. (9.30 Uhr – 19 Uhr) VIP
Der VIP- und Medientag. Schmuck, Uhren und Gourmetfood verschmelzen zu einer Einheit. Über den ganzen Tag hinweg überrascht und verwöhnt das Haus Dallmayr die geladenen Gäste mit den exklusivsten Gourmet-Kreationen. Ab 19 Uhr findet die Closing Party statt.
Der Gastgeber
Eine weltberühmte Institution für feinstes Gourmetfood
Das Münchner Delikatessenhaus Dallmayr, gegründet um 1700, ist international bekannt für seine exquisite Auswahl an Feinkost und Lebensmitteln der Spitzenklasse und steht für die hohe Kunst der Gastfreundschaft.
Gelegen im Herzen der bayerischen Landeshauptstadt, nur wenige Meter entfernt von der berühmten Maximilianstraße, verkörpert Dallmayr Tradition und Innovation gleichermaßen. Mit seiner prachtvollen Fassade, dem eleganten Interieur, Restaurants auf höchstem Niveau und einem einzigartigen Qualitätsversprechen lockt das ikonische Haus Besucher aus aller Welt an.
Die Markenauftritte der Oysters & Pearls-Teilnehmer finden an ausgesuchten Stellen im Haupthaus statt und sorgen für eine nahtlose Verschmelzung der Genusswelten von Schmuck, Uhren und Gourmetfood
Rund 20 ausgesuchte Marken präsentieren als Premium Partner ihre Produkte im Obergeschoss, während drei ausgesuchte Häuser sich als Exclusive Partner im Erdgeschoss bzw. der Galerie zeigen. Den Marken im Obergeschoss steht jeweils ein Showcase im Erdgeschoss zur Verfügung. Darüber hinaus können die 10 Schaufenster von Dallmayr als Ausstellungsfläche gebucht werden.
Das Stammhaus Dallmayr wird täglich von über 4.000 Gästen besucht.
Mediale Aktivierung
Einzigartige Sichtbarkeit der ausstellenden Marken
Oysters & Pearls bietet einen Media-Mehrwert, der weit über das Event hinaus wirkt. Breitgefächerte Marketing- und PR-Maßnahmen in enger Zusammenarbeit mit MADAME erzeugen einen Anzeigenäquivalenzwert von 20.000€ für Premium Partner und von 40.000€ für Exclusive Partner.
Teilnehmende Marken können in Zusammenarbeit mit der Partneragentur ADVISORY BOARD die Aktivierungen individualisieren und erweitern.
Medienbetreuung durch die Agentur ADVISORY BOARD
Die auf Schmuck, Uhren und Fashion spezialisierte PR- und Marketing-Agentur aktiviert die relevante Schmuck- und Uhrenfachpresse sowie Lifestyle- und Society-Medien mit Pressemitteilungen, einem Oysters & Pearls-Lunch und Medien-Einladungsmanagement für das Launch-Event.
Social Media Aktivierung über das Netzwerk von Oysters & Pearls
Auf den eigenen Social Media-Kanälen von Oysters & Pearls (@oystersandpearlsexperience) findet unter Einbeziehung aller teilnehmenden Partner über den gesamten Zeitraum vor und während der Veranstaltung Targeted Social Media Advertising statt in Instagram-Posts, -Stories und -Reels.
Teilnahme
Ihr Markenauftritt bei Oysters & Pearls
Exclusive Partner Erdgeschoss oder Galerie
- Präsentation
Großzügige Brand Experience-Fläche von etwa 20 Quadratmetern im Erdgeschoss (im Bar & Grill-Bereich, in der Spirituosenabteilung, im Weinkeller oder in der Geschenkegalerie) für einen besonders reichweitenstarken Markenauftritt. Enthalten sind 8 Vitrinen höchster Qualität sowie ein individualisierbarer Stand inklusive Aufbau, Mobiliar und State-of-the-Art-Beleuchtung.
- VIP Tickets
Im Paket enthalten sind 30 All-Inclusive-Tickets zur Weitergabe an Kunden. Diese bieten Verköstigung auf höchstem Niveau mit einem einzigartigen Angebot von Gourmetfood und Getränken während des exklusiven Oysters & Pearls-Events am Sonntag.
- PR & Media-Aktivierung
Die Medienkooperation mit Madame/Monsieur, umfangreicher PR-Outreach, Social Media-Aktivierung und Footfall sorgen für eine Gesamtreichweite von ca. 700.000 Kontakten.
Exclusive Partner erhalten einen Wert von 63.400€, bestehend aus Ausstellungsfläche und -Infrastruktur, VIP-Tickets und Reichweite, zum Preis von 17.500€.
Premium Partner Obergeschoss
- Präsentation
Ausstellungsfläche von ca. 6 Quadratmetern im Bereich des „Café & Bistro“ im Obergeschoss für einen beeindruckenden Markenauftritt. Enthalten sind 3 Vitrinen von höchster Qualität im Erdgeschoss, die für zusätzliche Reichweite sorgen, sowie ein individualisierbarer Stand inklusive Aufbau, Mobiliar und State-of-the-Art-Beleuchtung.
- VIP Tickets
Im Paket enthalten sind 20 All-Inclusive-Tickets zur Weitergabe an Kunden. Diese bieten Verköstigung auf höchstem Niveau mit einem einzigartigen Angebot von Gourmetfood und Getränken während des exklusiven Oysters & Pearls-Events am Sonntag.
- PR & Media-Aktivierung
Die Medienkooperation mit Madame/Monsieur, umfangreicher PR-Outreach, Social Media-Aktivierung und Footfall sorgen für eine Gesamtreichweite von ca. 260.000 Kontakten.
Premium Partner erhalten einen Wert von 33.100€, bestehend aus Ausstellungsfläche und -Infrastruktur, VIP-Tickets und Reichweite, zum Preis von 19.500€.
Konzessionär
Bei Bedarf unterstützt Sie das Oysters & Pearls-Team bei der Abstimmung und Co-Finanzierung mit einem lokalen Konzessionär Ihrer Wahl.
Sonderwerbeformate
Auf Wunsch stehen weitere Möglichkeiten der Markenpräsentation zur Verfügung: Die 10 reichweitenstarken Schaufenster des Dallmayr können gebucht werden. Darüber hinaus können Logos individuell auf Außenflächen, Tickets, Merchandise-Artikeln (etwa Paper Bags) gezeigt sowie digitale Bannerwerbungen auf der Website von Oysters & Pearls geschaltet werden.
Kontakt
Der Veranstalter
Christoph Keilmann
Der Initiator von Oysters & Pearls leitet in zweiter Generation das Familienunternehmen Munich Show, das seit 60 Jahren jährlich in den Münchner Messehallen Europas wichtigste Messe für Mineralien, Edelsteine und Schmuck veranstaltet. Er organisiert weitere Special Interest Formate wie die Schmuckmesse Hardrock Summit in Denver, die aufsehenerregende Dinosaurier-Show „Big 8“ in Hongkong und die Kunstausstellung „Aliens & Asteroids“ in Macau und Abu Dhabi.
Ihre Ansprechpartner
für Sales
Christian Keller
für Kommunikation
Marco Rechenberg
marco.rechenberg@advisoryboard-agency.com
für Abwicklung und Organisation
Christoph Keilmann
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